“老凤祥”——一个跨越了三个世纪的品牌。

        创始于 1848 年（清道光 28 年）的老凤祥，是国内仅存原牌原址的银楼，也是中国珠宝首饰业传承至今历史最为悠久的世纪品牌。

        上海是我国早期银楼业的发祥地。上海老凤祥银楼的前身——凤祥裕记银楼初创于南市大东门（今方浜中路），于清光绪 12 年（ 1886 年）迁址于望平街（今南京路）；光绪 34 年（ 1908 年）迁址于目前的上海老凤祥银楼总店所在地——南京东路 432 号，这也是我国留存至今、原店原址历史最为悠久的银楼老字号。

        老凤祥的传人费祖寿， 1889 年生于浙江慈溪， 1919 年子承父业经营老凤祥银楼，以“兢兢业业、励精图治、善于经营”享誉业内。老凤祥的精制首饰、中西器皿、珠翠钻石、玲珑镶嵌、法蓝镀金产品闻名遐迩，仅黄金项链就有锉平链、铰棒链、竹节链、如意链等 10 多种款式，许多上海名人，如杜月笙等都以拥有老凤祥产品为荣：据记载 1931 年杜家祠堂落成典礼，杜家所订中型水缸大小的银鼎礼品及各方名人所送贺礼，不少就是老凤祥能工巧匠制作的。“成色准足、款式新颖、公道诚信”老凤祥的商标美名传遍华东地区。老凤祥银楼也越开越多。

        二十世纪三十年代，老凤祥银楼迎来了历史第一个鼎盛时期，在现今的老凤祥银楼总店原址，改建成三层钢骨水泥楼宇，上层为工场，下面为店铺，拥有员工 40 余名，地库存金数以万两计，曾有日销售黄金千两的骄人业绩。

        抗战时期，老凤祥的员工冒着风险与新四军联系，使地下党用老凤祥调换的“合法黄金”买到了大批药品资助了当时极度困难的新四军，解救了大批新四军伤员。此事最早经 赵朴初 先生披露，后由《新民晚报》以《 百年岁月百年心 — — 一段封尘的历史回归老凤祥 》为题整版刊登相关故事。

        新中国成立后的 1951 年，在陈毅市长的亲自关怀下，南京东路的老凤祥银楼重又开业，命名为“国营上海金银饰品店”。历经文革动乱，改革开放后，金银业重振旗鼓。 1985 年 1 月，恢复使用“老凤祥银楼”招牌，设计并采用了“凤祥牌”商标。多年来，老凤祥商标美名传遍中华大地，所取得的荣誉和成果数不胜数。

        老凤祥商标概念的核心：美丽、吉祥、大气 。

        老凤祥的品牌是一个吉祥的品牌，一个极具大众亲和力的品牌，一个弘扬传统、荟萃经典的民族品牌：

        老 ：体现了悠久的历史，深厚的文化底蕴。

        凤 ：《诗经》：“天命玄鸟，降而生商。”；《史记》记载：“凤凰来翔，天下明德。”汉代许慎在《说文解字》中说：凤凰“生 于东方 君子之国，翱翔于四海之外，过昆仑，饮砥柱，见则天下大安宁。”；

        祥： 吉祥如意是每一个人的渴求。

        老凤祥荣誉及产品特点：

        多年来，老凤祥的荣誉和成果数不胜数：

        老凤祥曾荣获东南亚钻石设计比赛中国区最佳设计奖、制作奖，中国工艺美术百花奖，在中国足金首饰设计大赛中夺得十二项大奖；上海名牌产品“十一连冠”，上海市著名商标，中国商业名牌，全国用户满意企业。

        老凤祥首家获得国家科学进步奖；首家获国家级质量金奖；首家获行业质量评比第一名；首批行业中同时拥有中国名牌、中国驰名商标的老字号品牌；入围中华老字号百强榜前十名，荣列中国 500 最具价值品牌，亚洲“品牌 500 强”，全球珠宝 100 强。中国工艺美术大师、上海工艺美术大师拥有人数行业第一；首家成功在港、澳、台及东南亚等 11 个国家和地区进行了商标注册的国内珠宝首饰企业。

        老凤祥 160 年积累的首饰设计制作经验与文化底蕴非常深厚，而其根源在于人才。老凤祥目前已形成老、中、青三代首饰设计制作队伍，拥有中国工艺美术大师、上海工艺美术大师领衔的队设计人才梯队，成立了以首席设计师、首席技师带队的创新设计制作队伍，为公司新品设计开发，建立了长效人才机制。 05 年度市经委授予“上海老凤祥名师设计中心”为“上海市原创设计大师工作室”，以人才带动创新，抓住新品开发的龙头，加快调整产品结构，开发了高附加值的首饰新品；引进、吸收成熟技术，采用与科研院校和外资合作开发途径，迅速提高了原有的生产技术和生产效率。近几年，公司产品更新率达到 30 ％以上，新品销售收入达到公司年总收入 60 ％。在营销活动中，老凤祥坚持推出“十大特色服务”、“名师坐堂，个性设计”，各类媒体广泛报道，社会大众高度关注，在每年的首饰博览会、首饰文化节中形成高潮。

        老凤祥是百年名企，是一个名副其实的老品牌、老字号，但老凤祥并不“倚老卖老”，而是以创新、时尚作为新追求。在继承和发扬优秀传统经典的同时，老凤祥更多地是汲取现代、先进、时尚的工艺设计理念。

        “百年老凤祥，引领新时尚”。在每年的首饰博览会和首饰文化节上，老凤祥推出的一系列主题活动无不将“经典与时尚”融汇：“金饰魅影”经典时尚作品展，“心缘”系列首饰展等等，越来越多的年轻时尚一族喜欢上了老凤祥的个性、时尚新品。

        老凤祥在业内率先形成了黄金、白银、铂金、钻石、翡翠、白玉、珍珠、有色宝石八大类首饰和旅游纪念工艺品的设计、生产、销售完备的产业链，行销全国 29 个省市，销售覆盖率达到 90 ％以上。

        近年来，通过加强营销网络建设、实施品牌战略、注重质量监管、深化体制机制改革，老凤祥的经济规模迈上了新的台阶，效益实现了新的突破，老字号又焕发了新的活力。目前老凤祥已发展成集科、工、贸于一身，拥有四个专业厂、二十多家子公司、近 200 家连锁银楼、一千多个销售网点，以及研究所、检测站、典当行、拍卖行等机构。老凤祥的销售从 2001 年的 7.1 亿提升到 2007 年的 61.06 亿，利润从 2001 年的 584 万提升到 2007 年 1.78 亿，企业发展呈现出高速增长的态势。

        通过“上海市顾客满意度评价中心”市场调查测评反映，老凤祥品牌产品质量及其服务的顾客满意度，近年来保持并处于同行业的领先地位，老凤祥品牌的知名度、美誉度、忠诚度逐年稳步上升。在 2007 年“中国 500 最具价值品牌排行榜”中， 老凤祥名列第 221 位，品牌价值达到了 31.25 亿元。

        老凤祥以“共进、共赢、共享”的经营理念，“做优、做强、做大”的发展策略与股东、客户、员工携手发展，本着“共创经典、共享品质”的愿景，老凤祥已形成了“至诚、至信、至精、至善”的企业文化。“百年老凤祥，求品质卓越，导服务领先，创世界名牌”是老凤祥的品牌目标。“质量精益求精，服务尽善尽美”，是老凤祥对消费者的承诺，更是自身发展壮大的必然要求。“做优为基础，做强为根本，做大为目标”；增强核心竞争力；让老凤祥的设计师“从赛场走向市场，把奖品化作产品”；体现老凤祥金字招牌的“含金量”，以新颖的款式、优异的质量、个性化的创意、海派的工艺和完善的售后服务体系去抢占市场制高点，去迎接更严峻、更激烈的市场挑战。只有这样，才能让更多的消费者为老凤祥独特的款式——醉心，为老凤祥优异的质量——放心，为老凤祥完善的服务——欢心。